科幻专卖店、大秀引领，专业运动品牌如何打造

制造|子弹财经撰稿人|扎克编辑|闪电艺术编辑|倩倩评论|松文运动品牌的未来面貌在Descente全新全球旗舰店具体呈现。 12月16日，迪桑特全球旗舰店“未来城”在华中广场正式揭幕，并举办了主题为“追问未来”的秀场。店内造型和秀场陈列极具科技感和未来感，让人们沉浸在兴奋和探索未来的氛围中。这正是Descente的预期效果。借助这家旗舰店以及滑雪赛道系列的布局，品牌与消费者将共同发现运动品牌的未来。就像“未来之城”面前展现的莫比乌斯带一样，品牌与消费者、科技与美、过去与未来，各方相互关联、势不可挡，共同进入未来的理想世界。作为品牌新的核心主张，“问未来”这是迪桑特在继承高增长动力的基础上，基于产品研发、渠道布局、品牌运营等方面的积累，对市场和消费者做出的承诺。这一提案的实施，需要迪桑特对行业未来发展趋势有清晰的洞察和判断，也需要有挑战行业的决心和能力。这就是 Descente 所看重的。 1、硬核运动技术打下坚实的基础。 “问未来”，首先要向内看。 Descente秉承“一切从滑雪开始”的品牌基因，在滑雪赛道上研发出众多创新技术和产品。昂品牌从来不简单跟风，而是从主流滑雪人群的真实运动需求出发，用前瞻性、突破性的思维创新技术、面料、缝制，让品牌的客户群体验到创新的技术和产品领先于其他消费者的未来，并影响行业的发展方向。为了更好地展示这项硬核、极致的专业运动技术，将其与顶级赛事和球队紧密捆绑不失为一个很好的举措。迪桑特为中国高山滑雪队、中国单板滑雪国家队、瑞士高山滑雪队提供专业的运动装备支持，帮助顶尖运动员在重大赛事的舞台上争夺金银。迪桑特以其在赛场上的优异表现，直观地向消费者展示了迪桑特产品的卓越科技实力和专业精神，树立并强化了其专业运动形象。明年是冬奥会年。在“问未来”主题秀开幕式上，迪桑特还特地为2026年米兰冬奥会中国国家高山滑雪队举行了制服交接仪式，为中国国家高山滑雪队提供专业运动装备。即将在米兰比赛的奥运会运动员。也向外界表明了品牌支持中国国家队、推动中国冰雪产业发展的决心。纵观中国冰雪市场，整体规模和消费需求都在不断增加。据《2024-2025年中国滑雪产业白皮书》显示，2024年5月至2025年4月，滑雪总人次达2605万人次，较上雪季增长12.9%。滑雪者总数持续增长。滑雪者经历了从早期采用者到专家的关键转变阶段。他们对滑雪装备也有更高的需求。他们不仅追求专业性能，更欣赏技术、美学设计和品牌价值的结合，并深入参与滑雪运动。田径运动品牌需要跟上消费者的步伐。在这种情况下，迪桑特丰富的技术积累就显得尤为重要。帮助品牌随着市场和消费者需求的不断变化，对产品做出适当的调整和适配，推动专业运动技术在大众层面的普及，努力为消费者提供最佳的运动体验。未来肯定是处于不断变化的状态，谁的适应能力最强，谁就处于领先地位。 Descente 显然具备夺得第一的技术资源和综合实力。 2、审美风格多样在紧跟潮流、向内看的同时，也不能忽视外在的变化，尤其是潮流的变化。 Descente想要“夺回未来”，不仅要有专业运动技术体系的支撑，还要有引领潮流的美学体系来驾驭比赛。相比专业运动科技，鞋服产品设计的前卫感其实更早被消费者感知。使用fa的品牌潮流趋势就是能够更快占领市场、掌握定义未来产品的力量。这也是为什么Descente会在“未来之城”开业时大放异彩，以数十种服装款式向外界展示品牌的审美标准。这批服装款式不仅包括品牌主打的单板滑雪和单板滑雪产品线，还有无形云纱香面料款、ALLTERRAIN系列、与艺术家Daniel Arsham的联名系列等，涵盖了从专业滑雪到功能时尚的一切，展现了品牌适应不同时尚风格、不同场景的能力。当市场趋势和消费趋势快速变化时，如何将品牌风格与潮流融合，为消费者提供脱颖而出的产品，同时保证专业性，是运动品牌在未来竞争中脱颖而出的关键驱动力。对此，Descente的美学设计体系始终符合现代潮流ds，甚至可以引领新的运动美学时尚潮流。更重要的是，Descente在科技、美观、舒适的“不可能三角”上取得了极大的平衡。总的来说，科技、美观、舒适性很难同时兼得。技术叠加不当会压缩美学设计的空间，技术与美学设计过度叠加可能会影响佩戴舒适度。然而，迪桑特迎接了挑战。拥有众多经典系列产品，采用有效应用的泰克技术保证运动性能，采用先锋前卫的剪裁保证产品的美观，采用自主研发的面料保证穿着的舒适度。 Descente研发的产品体系不仅有硬核专业运动科技支撑，更拥有融合了潮流、领先感、版型、缝制等多种元素的美学设计语言，让产品表现力更加丰富和丰富。更加生动，清晰地将技术与性能参数的结合展现在消费者面前。 3、优化零售业态，满足新需求。专业运动的技术是硬核的，美学设计风格也足够多样。 Descente开发了足够先锋、前卫的产品体系。这时，更需要有符合未来零售发展趋势的渠道和店面布局，以带来并满足产品呈现、品牌叙事、消费者体验的新需求。未来的零售渠道和门店我们该怎么办？答案取决于消费者需求的变化。如今，消费者购物时，不再是单纯的物质消费，也强调体验、服务、情感，即购买一种生活方式。这也意味着门店必须抛弃旧有的门店心态，把更多的精力放在顾客体验上。基于市场和消费者的变化，迪桑特推出“City of the F”旗舰店的布局和动线设计以“生命路径”的叙事理念为基础，店内分为“专精区”、“布兰克境界”、“高尔夫区”、“儿童空间”四大主题建筑，根据不同的主题、产品线特点、目标客群打造不同的场景体验，解决运动品牌店面布局统一的问题，最终让产品陈列“活起来”，给消费者留下强烈的印象。视觉冲击力和独特的体验，而不是冷冷地挂在货架上，没有互动感，通过独特的动线布局和设计，让消费者在“未来之城”停留更长时间，潜移默化地看到和接受品牌文化、产品介绍、社区服务等内容，帮助品牌与消费者建立更紧密的关系，让门店成为未来消费者与品牌沟通的重要桥梁。随着消费者零售需求的变化，运动品牌必须对门店进行升级，尤其是现在高端运动品牌经常取代奢侈品牌，成为各大商圈的新租户。据商业地产服务商RET统计，2022年至2024年，全国900家大型商场中，体育品类平均出租面积从3.2%增长至5.8%。其中，不少户外运动品牌取代了奢侈品牌，占据了一楼临街更贵的位置。 Descente 的“未来之城”取代了在这里经营了十多年的阿玛尼。以运动品牌为首的各大商圈的租户更新浪潮，不仅会接管XURY品牌主导的区域，选址覆盖的商圈主要资源和高端消费群体也将发生转移。如何将这些新覆盖的目标客群释放到品牌的客群将极大影响未来户外运动品牌竞争的市场格局。进入中央商务中心，“未来之城”可以以北京CBD核心商圈为基地，触达更多高端消费群体，与众多国际品牌同台竞技，展示其专业实力和品牌文化。同时，为了吸引新客群、增加用户粘性，迪桑特除了通过现有的会员体系、移动俱乐部等架构加强与消费者的联系外，还可以利用“未来之城”的空间进行秀场等各类活动，丰富店铺功能，输出品牌的高端形象和品牌价值，形成品牌的消费群体感，形成客群的目标感。迪桑特凭借从产品生态到服务体系的有效途径，已成为影响力最大的品牌之一。是安踏集团未来发展的重要推动力。安踏发布的2025年上半年财报显示，包括Descente在内的安踏“所有其他品牌”营收达74.12亿元，同比增长61.1%，毛利率为73.9%。该品牌在目标客户群体中的声誉不断提高，收入增长数据显着。他们都真正给了 Desc 信心“问未来”的实体。正如迪桑特（中国）有限公司董事长丁少祥在谈到未来城市的核心愿景时所言：“‘未来之城’是迪桑特集科技、设计、专业于一体的未来愿景，也是我们对中国冰雪事业的真诚承诺。未来，我们将继续热心支持每一个专业冰雪产业，支持中国的职业体育，与大家一起走得更高、更远。” 特别声明：以上内容（含图片）操作系统或视频（如有）由自媒体平台“网易号”用户上传发布。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（包括图片、视频，如有）由网易号用户上传发布，网易号为社交媒体平台，仅提供信息存储服务。