“苏超”半决赛点燃新一轮消费主义

原标题：“苏超”半决赛点燃新一轮消费消费——108亿元见证“赛事+”奇迹。上周末，“苏超”以期待已久的半决赛拉开帷幕。南京和南通两个主场场场爆满。球迷们解开了赛区的旗帜，大声呼喊。旺盛的观赛热情，转化为又一波火爆的消费热潮。球衣、比赛服装车间满负荷运转柔性生产，文创周边工厂抢着补充设备，全国各地文旅企业纷纷抛出观赛“大礼包”……作为首场赛事攻略的收官，各方总结起来，与球迷一起参与激烈的“对决时刻”。一个业余足球联赛能掀起多大的消费浪潮？省商务厅统计数据显示答案：自5月10日开赛至10月8日，主要监测企业销售额达108.85亿元，同比增长34.03%，客流同比增长31.9%。 1-8月，全省社会消费品零售总额309847万元，同比增长4.1%，规模居全国第一。这项赛事从江苏的土壤中“生长”出来，让人们对体育和经济的热情介入和转化，激起了一股“新潮流”涌动。从“阿拉罗”到“一座城市”的消费共鸣 南京、南通，因为半决赛的主场城市，已经为球迷准备了足够的“惊喜”：凭门票比赛就能在美景之地享受折扣，成为“第二场地”球迷狂欢之城。省内其他城市无法超越。各地文旅产业纷纷推出金秋大礼包惠及百姓，将赛事流量引向当地景区、商圈，让“看球”与“旅游”形成封闭的消费格局，享受“赛事+文旅”的双重幸福。 10月16日，位于南京1912街区的“苏超”官方快闪店人头攒动，人气持续高涨。在这间充满活力的蓝色数字基色的店里，印有“苏超”元素的徽章、挂件、毛绒玩具、冰箱贴等商品琳琅满目。许多市民和游客驻足选择，把对足球的热情转化为现实的消费行为。 “该地点位于商业区和高铁站，人流量大。‘苏潮’离开后，很多游客想把‘苏潮’文创带​​回家留念。‘苏潮’成为江苏文旅的‘新标志’。”蒋氏工作人员王业祥u文化投资集团紫金数码公司表示，为满足世界各地游客对“苏超”的需求，8月6日，“苏超”官方授权产品快闪店在南京南站上线。商店位于候车大厅中间。红山牌公仔、盲盒、海豚足球、冰箱贴等非遗等72类100余种文创产品引得游客驻足购买。日均客流量达18万人次的南京南站，立即成为江苏足球文化的“网红窗口”。如今，全省“苏潮”快闪店已增至4家，苏州站、徐州东站、1912街区相继“开业”，销售额超百万元。快闪店并不完全以经济利益为目的，而是希望输出“王业祥表示，快闪店将陪伴“苏超”整个比赛过程，明年也将在比赛结束后保持营业。未来，该店还将结合“苏超”赛事节点推出观赛派对、球员签名会、足球文化沙龙等活动，将街区打造成球迷社交、文化消费的新基地，持续推动深度融合 足球文化与文化旅游场景的融合。这只是“苏超”消费热潮的一个缩影。 “苏超”的火爆踩入了竞技经济的加速器，“接管”了体育训练、场地消费、装备销售等全产业链。 8月10日晚，江苏南通飞天足球俱乐部训练场，八人一组 九岁孩子们在绿色的田野里奔跑、拼搏。南通飞翔足球俱乐部创始人曹翔高兴地观察到：“今年暑期班的人数从600人增加到800人，足球已经成为更多学生课余生活的一部分。”其背后，是“苏超联赛”将人们对足球的热爱从赛场拓展到日常生活的成果。体育消费的火爆无处不在。全省商业区域预订量的大幅增加，体育零售渠道足球产品的持续销售……共同印证了赛事对公众生活和消费模式的深刻影响。 “苏超”成功地将观赛热情转化为全民大规模参与的实践，为体育产业乃至城市经济注入了最可持续的“长期价值”。 “第二场地”与“柔性供给”的双轮驱动是为了应对比赛带来的巨大流量溢出。截至目前，全省商务系统已合作打造450余个集观赛、购物、美食、互动娱乐于一体的“苏超二站点”，覆盖各大商业综合体、商场、夜间消费区等，并配备在线电子地图，方便市民“一键直达”。南京银杏巷街区将龙虾啤酒季与赛事结合起来，单日吸引超过16000名顾客，街区商店销售额翻倍；苏州将“第二场景”移至主场装备陈列室，打造“客厅看球”新体验……这些创新场景让“苏超”成为各地区主场，成为江苏消费新景观。赛场之外，江苏强大的制造体系为消费繁荣提供了坚实支撑。 IP 事件推动了球衣定制及周边文创产品需求涌入。江苏本土体育制造企业迅速以“柔性生产”、“紧急订单”等模式做出反应，形成“订单追人气”的产销共振。 “产品从完成到投产的周期只有7天！”江苏省城市足球联赛南京赛区市场拓展部特许经营发展组负责人王晓华告诉记者，“苏超联赛”开赛时，南京市体育总会和南京市旅游商品装备协会就开始联系“苏超联赛”与南京文旅的对话和发展，进行产品教学和推广。 -发展。因此，第一批折扇、钥匙扣、帽子等专用于粉丝支持的授权产品一万多件，很快就完成了从整理到制作的整个流程。到生产。 “南京是著名的旅游城市，文旅产品的综合实力和开发实力在全国处于领先地位，通过组织平台连接众多本土设计企业为赛事赋能，这是一个非常好的模式。”“柔性生产”的能力在文创发展中体现得最为明显。南京金兰达科技有限公司瞄准复赛节点，推出“十三太保·巅峰之路·荣耀版”金属冰箱贴，以江苏三十城IP为核心，用“同心环”设计诠释团结精神。推出后不久就引起了轰动。 “我们不是为单一团队设计产品，而是着眼于整个江苏的集体荣誉感。这种情感共鸣让产品更具穿透力。”该公司副总经理刘飞说。产品创新方面，本土企业关注地域文化与赛事IP的深度融合。金兰达研发的“足球旋转金属冰箱贴”，利用可旋转的结构，让南京IP鸭子“跑”到夫子庙、中山陵等地标建筑，实现“指尖上的城市游”；与南京云锦、金陵金箔等非遗品牌的联名款，成为地域文化“移动名片”中的文创产品。截至目前，南京赛区已推出三批30余款文创产品，部分品类已多次热销。游戏从“破天流量”到“长期留存”的破局之道，“苏超”的成功不仅在于点燃短期消费热潮，更在于探索一条由“即时关注”向“长期用户关注”转变的可行路径。然而这一实践为s的商业运营提供了很多启示端口IP。在王晓华看来，“苏超联赛”的突破在于打破传统赛事的“单点大战”模式，形成IP赛事、文创开发、商业消费、文旅融合等更加丰富的生态链。 “以前只有一家企业参与赛事文化的打造，品类也比较单一。现在我们与协会、设计公司、非遗品牌对接，让产品更加丰富，有更多的文化联系。”他透露，未来计划推出数字合集，让没有出席活动的粉丝也能分享活动回忆。同时，发展全民健身器材，进一步释放体育消费潜力。刘飞从产品研发的角度总结了成功因素，“一个好的活动文化的创造，一定是情感的结合。金兰达的“金字塔平衡法则”——以文化故事为基础，以实用载体为塔身，以创新设计为顶端，让产品不仅能带来事件记忆，还能融入日常生活，引发情感共鸣。这种“超越Logo，讲故事”的设计理念是打造“苏超”文化的关键 脱颖而出。抓住“流量洪流”，创造“长期可持续”，企业和政府已成为未来发展的共识。江苏文投计划继续配合赛事运营快闪店，推出观赛派对、打卡文旅等活动，为粉丝打造新的社交基地；商务部将持续强化“苏超联赛”IP影响力，推动“苏品苏货”进驻平台、进军复合业态、 走进社区，聚焦“一老一小”等重点领域，创造更多商业、文化、旅游、体育融为一体的消费新场景。 “‘苏超’是商业、文化、旅游、体育深度融合的典型例子，达到了‘1元门票带动7.3元周边消费’的效果动作。”省商务厅相关负责人表示，“苏超联赛”实施中，通过打造“第二场地”、创新“门票经济”等举措，成功打造了一系列群众乐于参与、乐于享受的消费新场景、新模式。这些案例说明，消费的真正力量来自于精准消费、愉悦消费。优质供给满足需求。下一步，我们将继续深化“苏超+江苏新消费”链接模式，积累赛事流量提升消费延续体育IP活力，为全省经济高质量发展注入长远动力。 （颜莹王梦然）来源：新华日报 特别声明：以上内容（如有图片或视频，可包括图片或视频）均由自媒体平台“网易号”用户上传发布。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（包括图片和视频，如有）由网易HAO用户上传发布，网易HAO为社交媒体平台，仅提供信息存储服务。